La vitesse d'un site Web est un élément essentiel de la mesure de sa réussite.
Malheureusement, trop peu de propriétaires d'entreprises sont au fait de l'importance
de ce facteur. Dans cet article, nous verrons certaines des raisons pour lesquelles
avoir un site Web rapide est d'une importance capitale pour toute entreprise.
Introduction
Les internautes recherchent l'instantanéité. Ils carburent à la vitesse pour
naviguer à travers ce vaste monde qu'est le Web. Malheureusement, une grande partie
des sites sur le Web actuel souffrent de mauvaises performances laissant les
internautes insatisfaits. D'un point vu « business », la faible performance
d'un site Web peut impacter de manière très négative l'expérience client et par
le fait même ralentir les ventes d'une entreprise, tout en ayant une
influence nuisible sur son image de marque.
Voyons ensemble pourquoi avoir un site Web rapide et performant est une nécessité
pour toute entreprise dans notre monde moderne.
Avoir plus de clients, qui reviennent plus souvent
Un des faits incontournables du Web est le suivant:
les internautes sont impatients. En effet, saviez-vous que:
- 50% des utilisateurs vont abandonner une page si elle prend plus de 3 secondes à charger.
- 47% des gens s'attendent à ce qu'une page Web charge en 2 secondes ou moins.
Ces chiffres peuvent paraître forts, mais ils sont pourtant vrais!
Plusieurs entreprises dans tous les secteurs perdent chaque jour jusqu'à 50%
de leurs visiteurs Web pour cause de lenteur.
Inversement, lorsqu'un site Web est optimisé en termes de rapidité, on
observe régulièrement, non seulement une augmentation des visites, mais également des visites
récurrentes. En d'autres termes, lorsqu'un site Web est rapide:
- Les visiteurs sont plus nombreux,
- Ils restent plus longtemps,
- Et ils reviennent plus souvent.
Parallèlement, la consommation d'information via les appareils mobiles augmente
de manière fulgurante:
- En 2020, on prévoit que 70% de la population mondiale utilisera des téléphones intelligents.
- Selon Google, 53% des sites Web mobiles sont abandonnés si les pages prennent plus de 3 secondes à charger.
- Dans cette même étude, Google a déterminé que le temps moyen de chargement des sites mobiles est de 19 secondes sur une connexion 3G.
À cause de détails techniques les caractérisant, les appareils mobiles
nécessitent généralement des sites Web encore plus performants. Il devient
alors impératif pour une entreprise d'offrir à ses clients une expérience
rapide que ce soit sur leurs appareils de bureau ou leurs appareils mobiles.
De fait, si le temps de chargement (sur ordinateur ou sur mobile) du site Web
ne correspond pas aux attentes des clients, l'entreprise sera pénalisée en
perdant parfois jusqu'à la moitié des visites avant même que les internautes
aient eu accès à l'ensemble des informations recherchées.
Augmenter ses revenus
Qui dit augmentation des visites, dit augmentation potentielle des revenus.
En effet, de nombreuses études prouvent qu'un site Web rapide engage
davantage le visiteur à parcourir le contenu. Pour une entreprise, ces résultats
permettent de concrétiser ses objectifs marketing.
Pour toute entreprise qui déploie une stratégie de marketing Web, avoir un
site Web performant et rapide est une façon efficace de se démarquer, de fidéliser
sa clientèle, mais surtout, d'accroître son taux de conversion lié à son site Web.
Démontrer son professionnalisme
On dit que c'est la première impression qui compte or que se passe-t-il lorsque
cette première impression se manifeste sous forme de page blanche ou de message
du type « Veuillez patienter » ? Indépendamment de son apparence
visuelle, un site Web lent peut laisser une mauvaise image de l'entreprise
qu'il représente.
Il est important d'offrir une expérience client de qualité autant hors-ligne
qu'en ligne.
Être plus compétitif
Étant donné qu'une grande partie des sites Web sont lents, avoir un site
Web rapide peut proposer un avantage important vis-à-vis de la conccurence.
Comme nous le savons, les internautes lorsqu'ils sont à la recherche d'information,
adoptent un comportement impulsif dicté par la vitesse d'accès à cette
information recherchée. Ainsi, s'il parcourt une liste de concurrents pour
un service donné, les entreprises dont le site Web est parmi les plus rapides
auront un avantage net.
Et vous comment vous, quelle est la performance de votre site Web en comparaison
avec vos compétiteurs ?
Comment savoir si mon site Web est performant ?
Dans le domaine du Web, il existe plusieurs outils simples à comprendre
permettant de mesurer la rapidité d'un site Web. Certain comme
l'outil gratuit d'analyse de performance Morébec
fonctionnent selon un système de score. Ils analysent la vitesse d'une page
Web en observant son code informatique et en relevant les différents problèmes
qui peuvent avoir un impact sur sa rapidité, puis en fonction de
cette analyse, décerne une note sur 100 qu'on appelle indice de performance.
Évidemment, plus on se rapproche d'un indice de performance de 100, plus le site
est rapide.
Pour s'assurer que son site Web est rapide, la marche à suivre est simple:
- Faire une analyse de son site Web avec un outil d'analyse de performance,
- Demander l'aide d'un expert en optimisation pour améliorer la rapidité du site
- Monitorer régulièrement la performance de son site avec un service de monitorage.
Conclusion
Pour conclure, le manque de rapidité des sites Web est un fléau auquel nul
n'est à l'abri. Augmenter la vitesse de chargement des pages de son site
permet à une entreprise de jouir des avantages suivants:
- Accroître son nombre de visites
- Augmenter ses revenus
- Démontrer un plus grand professionnalisme
- Bénéficier un avantage compétitif